3 Minuten
WhatsApp ir toliau be reklamų Europoje – kol kas
Po daugybės spėlionių ir nerimo dėl reklamos atsiradimo WhatsApp, Europos naudotojai gali kol kas atsikvėpti ramiai. Meta – WhatsApp priklausanti bendrovė – patvirtino, kad reklamos populiarioje žinučių siuntimo platformoje Europos Sąjungoje artimiausiu metu nebus įdiegtos. Remiantis naujausiu POLITICO pranešimu, Meta informavo Airijos duomenų apsaugos komisiją, kad reklamos diegimas WhatsApp Europoje atidedamas mažiausiai iki 2026 metų.
Kodėl ES naudotojai išvengė WhatsApp reklamų?
Šis sustabdymas nėra geros valios ženklas, o veikiau – atsakas į griežtą teisinę priežiūrą. Meta reklamos modelis numato naudoti vartotojų duomenis ir reklaminius pageidavimus iš Facebook bei Instagram paskyrų, o tai kelia rimtų klausimų dėl duomenų apsaugos ir taikymo tikslinę reklamą. Atidėjimas leidžia Europos duomenų apsaugos institucijoms kruopščiai įvertinti planą pagal griežtas ES skaitmenines taisykles.
Skaitmeninių teisės aktų nauda ES naudotojams
Tai ne pirmas kartas, kai ES vartotojai gauna palankias sąlygas dėl progresyvios skaitmeninės teisėkūros. Pastarieji atnaujinimai, tokie kaip iOS 17.4 šoninis programėlių diegimas, leido naudotis alternatyviomis programėlių parduotuvėmis ir vėl grįžti žinomiems žaidimams, kaip Fortnite, į iPhone ekosistemą Europoje. Panašiai ir Microsoft teko apriboti Edge naršyklės integravimo galimybes ES vartotojams – ir vėl dėl Skaitmeninių rinkų akto (DMA).
DMA laikomas esminiu teisės aktu, kuris verčia pasaulines technologijų korporacijas, tokias kaip Meta, Microsoft, Apple, ES rinkoje taikyti naudotojui palankesnes ir privatumą saugančias politikos kryptis. Tokie pokyčiai kitose pasaulio dalyse dažnai taikomi gerokai vėliau – jei išvis pasiekia vartotojus, todėl ES šalys gauna skaitmeninius pasirinkimus anksčiau nei kiti.
Technologijų sektoriaus atsakas: saugumas, privatumas ir konkurencija
Ne visos technologijų bendrovės džiaugiasi šiais reguliavimais. Pavyzdžiui, Apple viešai ragino kitas šalis – neseniai ir Australiją – neperimti Europos modelio, argumentuodama galimais saugumo ir privatumo pavojais. Apple remia nuomonę, kad uždara ekosistema geriau apsaugo vartotojus, tad pasaulyje tęsiasi debatai dėl skaitmeninio atvirumo ir vartotojų galios stiprinimo.
Kas laukia WhatsApp Europoje?
Toliau vyks intensyvios diskusijos tarp Meta, Airijos duomenų apsaugos komisijos ir kitų Europos priežiūros institucijų. Komisijos narys Des Hogan patvirtino, kad WhatsApp reklamos diegimo planas bus nagrinėjamas bendradarbiaujant su visomis ES duomenų apsaugos institucijomis. Komisijos narys Dale Sunderland pažymėjo, kad pokalbiai vis dar pradinėje stadijoje, kol kas rimtų pastabų nėra, tačiau vertinimas bus nuodugnus.
Funkcijų palyginimas ir poveikis rinkai
WhatsApp populiarumą žinučių siuntimo rinkoje visada lėmė naudojimosi paprastumas, patikimumas ir jokių įkyrių reklamų nebuvimas. Kol kitų regionų vartotojai ruošiasi permainoms ir reklamos atsiradimui programėlėje, europiečiai dar keletą metų galės toliau naudotis žinučių siuntimu be reklamų. Tai ryškiai parodo ES skaitmeninių teisės aktų įtaką ir konkurencinį pranašumą, kurį suteikia regionui pritaikytos taisyklės.
Globalus požiūris
Technologijų entuziastams ir sektoriaus atstovams WhatsApp reklamos atidėjimas pabrėžia didėjantį atotrūkį tarp ES ir likusio pasaulio skaitmeninių teisių ir vartotojų patirčių srityje. ES toliau formuoja skaitmeninės inovacijos, privatumo ir konkurencijos ateitį, nustatydama standartus, kuriuos ateityje gali perimti ir kiti regionai.
Kommentare