3 Minuten
Apple keičia „App Store“ politiką ES reaguodama į Skaitmeninių rinkų aktą
Spaudžiama griežtėjančios reguliavimo priežiūros ir gavusi didelę – 500 mln. eurų – baudą iš Europos Sąjungos, Apple pristatė naują „App Store“ mokesčių struktūrą Europoje. Šis reikšmingas pokytis įgyvendinamas siekiant atitikti ES Skaitmeninių rinkų akto (DMA) reikalavimus, kurie skirti skatinti sąžiningą konkurenciją ir mažinti monopolinę galią skaitmeninėje rinkoje.
Pristatytas dviejų lygių mokesčių modelis kūrėjams
Vadovaujantis atnaujinta politika, Apple įveda dviejų lygių komisinių sistemą, taikomą programėlių kūrėjams, platinantiems programėles per Europos „App Store“:
- 1 lygis – pagrindinis paketas kūrėjams suteikia prieigą prie esminių „App Store“ funkcijų už sumažintą 5 % komisinių mokestį. Šiame lygyje apimamos tokios paslaugos kaip programėlių peržiūra, privatumo ženklinimas bei prieiga prie Apple techninės pagalbos. Tačiau papildomos funkcijos, kaip automatiniai atnaujinimai, atsisiuntimai fone ar „Apple“ reklamos įrankiai, nėra įtrauktos.
- 2 lygis – siekiant visų „App Store“ galimybių, kūrėjai turi pasirinkti antrąjį lygį su 13 % komisine išmoka. Pagal numatytąją tvarką, visos programėlės priskiriamos 2 lygiui, tačiau kūrėjams suteikiama galimybė pereiti į 1 lygį, pasirenkant mažesnius mokesčius mainais už ribotesnes funkcijas.
Naujas pagrindinių technologijų mokestis išorės pirkimams
Siekdama dar labiau prisitaikyti prie DMA, Apple įveda pagrindinių technologijų mokestį (Core Technology Commission, CTC) – 5 % mokestį visiems išoriniams pirkimams, atliktiems per „App Store“ platinamas programėles. Svarbu paminėti, kad šis mokestis pridedamas prie esamų mokesčių, o ne pakeičia ankstesnius, tokius kaip pagrindinių technologijų mokestis (CTF).
Papildomi mokesčiai alternatyviems programėlių platinimo modeliams
Kūrėjai, pasirinkę alternatyvius programėlių platinimo ir apmokėjimo sprendimus, toliau mokės 0,50 € už kiekvieną programėlės atsisiuntimą, viršijantį milijono ribą per metus. Ši nuostata pabrėžia Apple pastangas išlaikyti platformos kontrolę ir pelningumą didelio lankomumo programėlėms.
Ateities planai: vienodinti mokesčių struktūrą visoje ES
Apple taip pat paskelbė apie planus nuo 2026 m. sausio suvienodinti verslo modelį Europos Sąjungoje. Planuojama pakeisti CTF į vienodą 5 % komisiją, taikomą tiek „App Store“, tiek alternatyviuose programėlių platinimo kanaluose parduodamoms skaitmeninėms prekėms ir paslaugoms. Šis sprendimas turėtų supaprastinti reikalavimus kūrėjams ir leisti greičiau prisitaikyti prie besikeičiančios reguliacinės aplinkos.
Pokyčių įtaka rinkai ir konkurencinė aplinka
Apple sprendimas keisti politiką yra tiesioginis ES sprendimo, kuriuo buvo nubausti ankstesni „App Store“ ribojimai, rezultatas – ypač dėl apribotų galimybių naudotis alternatyviais mokėjimo būdais. Jei Apple nesumokės paskirtos baudos per nustatytą laiką, gali būti taikomi delspinigiai ir papildomos nuobaudos.
ES vertinimas ir Apple pozicija
Europos Komisija pažymi, kad Apple dar visiškai nepagrindė kai kurių apribojimų ir mokesčių būtinybės bei proporcingumo. Savo viešame pareiškime Apple išreiškė nesutikimą su ES sprendimu ir ketina teikti oficialų apeliaciją. Tuo tarpu Komisija tęsia Apple pateiktų pakeitimų vertinimą ir spręs dėl tolimesnių veiksmų.
Privalumai ir sektoriaus kontekstas
Nauja mokesčių sistema gali būti naudinga mažesniems kūrėjams, siūlydama mažesnius komisinius už pagrindines paslaugas, todėl didėja prieinamumas „App Store“ ir skatinamas didesnis programėlių įvairovės augimas. Vis dėlto, didžiosioms įmonėms ir programėlėms su dideliu atsisiuntimų skaičiumi, metinės sąnaudos vis dar gali išlikti aukštos. Šie pakeitimai rodo augantį Apple poreikį derinti pelno siekį su teisiniu atitikimu, reguliavimo aplinkai stiprėjant visame pasaulyje.
Tiek technologijų profesionalams, tiek programėlių kūrėjams šie pokyčiai žymi reikšmingą pokytį pasaulinėje programėlių rinkoje – jo poveikis pajamų gavimo strategijoms, produktų vystymui ir konkurencijai jausis dar ne vienerius metus.
Kommentare