2 Minuten
WhatsApp – viena populiariausių žinučių programėlių pasaulyje, priklausanti Meta, ruošiasi įdiegti reklamas programėlės viduje, taip pasekdama Telegram ir Instagram pavyzdžiu. Po ilgus metus trukusio nemokamo naudojimo, WhatsApp reklamos pirmiausiai atsiras „Status“ skiltyje. Tai primins Instagram Stories – vietą, kur vartotojai dalijasi nuotraukomis, vaizdo įrašais arba trumpais atnaujinimais, kurie išnyksta po 24 valandų.
Kaip veiks WhatsApp reklamos?
Meta teigia, kad WhatsApp reklamos sistema buvo sukurta atsižvelgiant į vartotojų privatumą. Reklamos bus rodomos, kai vartotojai naršys po Status atnaujinimus ir bus panašios į skelbimus Instagram Stories aplinkoje. Reklamos yra personalizuojamos remiantis neasmenine informacija – tokia kaip vartotojo buvimo vieta (šalis arba miestas), kalbos nustatymais ir stebimais kanalais. Meta pabrėžia, kad sąveika su reklama padės tiksliau ją pritaikyti, tačiau asmeniniai duomenys – telefonų numeriai, privatūs pranešimai, skambučiai ar grupių informacija – reklamos personalizavimui nebus naudojami.
Privatumas ir paskyrų integracija
Privatumu susirūpinę WhatsApp naudotojai gali jaustis ramiai – kol WhatsApp paskyra nesujungta su Meta „Account Center“, reklamos nebus personalizuojamos naudojant jautrius asmens duomenis. Jeigu vartotojas susiejo savo Meta paskyrą, tuomet reklamos nustatymai iš Account Center gali daryti įtaką duomenų, naudojamų reklamos tikslams, apimčiai.
Nauji pajamų modeliai ir rinkos įtaka
WhatsApp jau leidžia verslams bei pavieniams vartotojams reklamuoti savo kanalus programėlės „Atrask“ (Discover) skiltyje, skatindama kūrėjų ir prekių ženklų plėtrą. Be to, išrinkti kūrėjai ir įmonės gali siūlyti išskirtinį turinį už mokamą prenumeratą – funkciją, kurią išpopuliarino ir kitos žinučių programėlės.
Konkurencinė aplinka ir rinkos reikšmė
Kasdien prie WhatsApp Status ir Channels jungiasi daugiau nei 1,5 milijardo vartotojų, todėl šis sprendimas gali reikšmingai pakeisti skaitmeninės reklamos rinką žinučių programėlėse. Iki šiol pagrindinės WhatsApp pajamos buvo gaunamos iš verslui skirtų produktų – WhatsApp Business, kurio reikšmė akcentuojama Meta finansinėse ataskaitose. Įtraukus reklamas į pagrindinę programos vartotojo patirtį, WhatsApp siekia dar aktyviau konkuruoti su Telegram, Instagram ir kitomis skaitmeninės rinkodaros platformomis.
Privalumai ir praktiniai panaudojimo atvejai
Šis žingsnis naudingas verslams, norintiems pasiekti didžiulę ir aktyvią auditoriją, tuo pačiu leidžia WhatsApp išplėsti savo monetizacijos modelius. Vartotojai turės galimybę matyti aktualias reklamas, neprarandant asmeninių duomenų saugumo, o prekių ženklai galės pasinaudoti WhatsApp didžiule pasiekiamumo galimybe siekdami didinti savo žinomumą ir augimą.
Kommentare